- Berasal dari kata Yunani : seme; semelotikos : penafsir tanda yang berarti “tanda”, “sign” dalam bahasa Inggris adalah ilmu yang mempelajari sistem tanda seperti bahasa, kode, sinyal, dsb.

* St. Agustinus (354-430) mengembangkan teori tentang signal data (tanda konvensional). Persoalan tanda menjadi obyek pemikiran filosofis. Studi ini mengenai hubungan kata fisik berhubungan dengan kata mental.

* William Of Ockham, OFM (1285-1349) mempertajam studi tanda. Tanda dikategorikan berdasarkan sifatnya. Apakah ia di alam mental dan bersifat pribadi ditulis untuk publik.

* John Locke (1632-1740) melihat eksplorasi tentang tanda akan mengarah pada terbentuknya basis logika baru. Hal ini tertuang dalam karyanya “An Essay Concerning Human Understanding (1690)”

- Konsep Semiologi diperkenalkan Ferdinand de Saussure (1857-1913) berasal dari Swiss yang mengajar Sansekerta dan Linguistik sejarah.
Tanda = kesatuan dari suatu bentuk penanda.

* Charles Sander Peirce = filsuf kebangsaan Amewrika.

* Fenomena tanda :
+ Firstness (perasaan murni)
+ Secondness (fakta yang muncul dari relasi objek)
+ Thirdness (aturan / wilayah hukum)

* Level tanda :
Tanda yang dikaitkan dengan ground / representamen dibagi menjadi :
- Qualisign = kualitas yang ada pada tanda
- Sisign

* Pesan Ikonik yang terkodekan = konotasi yang muncul dalam foto iklan

Advertisement